中国人关于吉祥文化的内容十分广泛，不仅对动物、植物、颜色、方向、房屋造型等，附会以吉祥的说法，而且，对数字也有种吉祥的说法。

在风水中，数字被认为是含有特殊意义的。2、5、6、8、9、10是吉利的数字，2意味着容易，5意味着五行的谐调，6代表财富，8意味着致富，9是长寿之意，10指美满确定。因此，289其意义就是容易长期致富，或者生意长期繁荣。4在风水中是不吉祥的数字，特别是广东语，4字的发音听起来像死字，因此4意味着灭亡和死亡。如744就是一个不吉利的数字，意指肯定死亡或生意不成。

中国人喜欢数字中的偶数，认为这表示双双成对，避免孤独感。在奇数中，3听起来像广东话中的活着一词，但不认为是特别吉利。然而，也有些人偏偏喜欢用3，如数字7373中就有两个3，认为有肯定生存的意义。其间，大部分数字附以吉凶含义，多是来源于数字与汉字的拼音，将数字与汉字字音相通，就看成拥有汉字的字意。

如常见的8被看成是汉字发，9被看成久，6，被看成路和又。这几个数字的组合，因与民间的发财观念相契合，而最受人们的欢迎。如168，汉语的谐音是一路发；8888，汉语的谐音是发发发发；868，汉语的谐音是发又发等。868，汉语的谐音也是发又发等。因此，在民间这几个数字的汽车牌、电话机号、门牌号，都被认为是吉利号码，能给人们带来吉祥好运。

人类社会和自然社会有其本身发展变化的规律，从来不会因为某种数字的关系而改变其进程。因而，人们之所以办事讲求吉利日期，只是一种信仰观念，是追求一种对求财欲望的慰藉。所以，对于经商者来说，不必对此加以追求，更不值得花数万元购得这种安慰，只有认认真真地把所经营的商务搞好，才能真正发财。当然，选择一个别具意义的日期为商铺开张，求个吉利，也未尝不可。

对吉利时刻的选择，是人们对吉祥数字的又一种附会，认为选在某一吉利的时刻为落成的商场剪彩，或者为商铺的开张鸣炮，或者为大桥通车剪彩等，就能使生意兴隆，事业发达。

一般来说，人们将新商铺开张的时刻，大多选择在上午。因为在风水看来，上午空气新鲜，太阳从东方升起，对新店开张来说，是一个极好的兆头。

在上午的吉利时刻中，常被选中的数字是8和9，也就是借喻所经营的商铺能发和久。如有的商家把新开的商业大厦的鸣炮剪彩，定在上午的8时8分8秒这一时刻，借喻商业大厦从此以后能发发发。有的生意人把新商场开张启门的时刻，定在上午9时9分9秒，借喻商场从此时开门，就能生意长久，商场长盛不衰。也有的经商者将新商铺开张迎客的时刻，定在上午的11时8分正，借喻商铺此后日日发财。

人们对吉祥数字的追求，特别是商人对吉利日期和吉利时刻的追求，来自于商品经营市场的激烈竞争。虽然，商人不辞辛苦已有所成就，但仍感以后的商道上风云莫测，于是就想借助于信仰支撑，借助于神灵的保佑，以求得紧张心理的平衡，求得信心上的鼓舞。

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